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“尊嚴(yán)養(yǎng)老”能否開啟新市場(chǎng)
日期：2013-05-20 來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)
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作為一個(gè)新市場(chǎng)，企業(yè)的先期投入也不能操之過(guò)急、盲目而上，畢竟還是需要一個(gè)培育和調(diào)整過(guò)程。同時(shí)，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)社會(huì)性課題，在起步階段也需要一定的政策引導(dǎo)和扶持，幫助企業(yè)培育起一個(gè)關(guān)乎未來(lái)的新產(chǎn)業(yè)。
過(guò)了“母親節(jié)”，天下的兒女們開始盤算“父親節(jié)”。給父母買啥禮物？特別是老人年紀(jì)較大的，很難在市場(chǎng)上找到真正符合需求的用品。
筆者在市北區(qū)嘉定路一家剛營(yíng)業(yè)的老年人用品專賣店發(fā)現(xiàn)了一些全新的產(chǎn)品。其中一雙筷子就足以折射出當(dāng)下的養(yǎng)老理念之變。兩根筷子上端連在一起的部分正好貼合人的手部曲線，是結(jié)合人體力學(xué)專門設(shè)計(jì)的。用這種筷子只需花費(fèi)很少的力氣，就可以讓手部不太靈便的老年人輕松就餐，不再需要?jiǎng)e人喂飯。
以前人們的養(yǎng)老觀念是，盡最大努力給老人提供好的吃、穿、住等條件，這就是盡孝心。而現(xiàn)在，隨著人們生活水平的提高，很多人開始轉(zhuǎn)向“尊嚴(yán)養(yǎng)老”想辦法提高老人的自理能力，自理了才能有信心、有快樂(lè)，否則即使你提供的條件再好，老人也很難從內(nèi)心里快樂(lè)起來(lái)。
一雙簡(jiǎn)單的帶有輔助功能的筷子，就可以達(dá)到這種“尊嚴(yán)養(yǎng)老”的目的。這就像是在養(yǎng)老行業(yè)里捅破了一層窗戶紙，一下子折射出一個(gè)新理念支撐下的老年人用品大產(chǎn)業(yè)。
近些年來(lái)，無(wú)論是全國(guó)還是地方，大力發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的呼聲日益高漲。因?yàn)槲覀円呀?jīng)步入歷史上規(guī)模最大、速度最快的老齡化進(jìn)程。據(jù)中國(guó)老齡委預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)老年人口將超過(guò)2億。而隨著老齡化加快，老年人用品消費(fèi)需求也在不斷擴(kuò)容。有專家估算，目前中國(guó)老年人用品市場(chǎng)的年需求量超過(guò)4000億元。
然而，與此形成鮮明對(duì)比的是，市場(chǎng)目前為老年人提供的產(chǎn)品不足10%，而且多是拐杖、按摩器、輪椅等普通產(chǎn)品，離市場(chǎng)需求的差距還很大。
這又是為什么呢？既然市場(chǎng)需求很大，商家為何不多開發(fā)銷售老年人用品呢？對(duì)此，有的商家解釋，一是老年人購(gòu)買力較低，消費(fèi)太理性；二是產(chǎn)品利潤(rùn)太薄，開拓新市場(chǎng)成本較大。
這種邏輯推斷其實(shí)很勉強(qiáng)。從市場(chǎng)供求關(guān)系來(lái)講，市場(chǎng)需求越來(lái)越大，肯定就會(huì)有不錯(cuò)的潛在利潤(rùn)空間。如果說(shuō)企業(yè)還沒(méi)有進(jìn)入到這個(gè)空間，那只能說(shuō)是產(chǎn)品還不是真正適合市場(chǎng)需求的，沒(méi)有從老人角度去設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品，沒(méi)有體現(xiàn)“尊嚴(yán)養(yǎng)老”的新理念。
從國(guó)內(nèi)外環(huán)境分析來(lái)看，已進(jìn)入老齡化的發(fā)達(dá)國(guó)家，都有專供老年人使用的輔助工具，在衣食住行各方面提供幫助，“尊嚴(yán)養(yǎng)老”家喻戶曉。我國(guó)隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛和生活水平的不斷提高，人們的健康理念也在快速轉(zhuǎn)變，今后體現(xiàn) “尊嚴(yán)養(yǎng)老”理念的用品也將會(huì)迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展階段。
實(shí)際上，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多商家開始搶抓先機(jī)，通過(guò)在網(wǎng)上或者開實(shí)體專賣連鎖店布局老年人用品市場(chǎng)。在先期推出的商品中，直接進(jìn)口的最為受寵。其中，輔助筷只是這個(gè)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)小產(chǎn)品。其他還有很多此類人性化的用品，給足了老年人尊嚴(yán)，可以讓他們晚年更加幸福。
比如說(shuō)，現(xiàn)在大街上有些行動(dòng)不便的老年人會(huì)買個(gè)小嬰兒車推著，可以防止摔倒，但卻很難控制速度。相比之下，一款功能齊全的進(jìn)口助步車，不僅可以剎車，而且還帶有折疊椅，老人累了可以打開坐著休息。再比如說(shuō)，對(duì)于那些長(zhǎng)年臥床的老人，有一種高科技床墊，不僅可以讓老人坐上去很軟和，而且表面又富有彈性，讓老人起來(lái)的時(shí)候很省勁……
這些產(chǎn)品無(wú)一不傳遞著 “尊嚴(yán)養(yǎng)老”的理念讓老人更大程度上實(shí)現(xiàn)自理，從而對(duì)生活更加富有信心和追求。這種理念給老人帶來(lái)的快樂(lè)和幸福是發(fā)自內(nèi)心的。
當(dāng)然，作為一個(gè)新市場(chǎng)，企業(yè)的先期投入也不能操之過(guò)急、盲目而上，畢竟還是需要一個(gè)培育和調(diào)整的過(guò)程。同時(shí)，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)社會(huì)性課題，在起步階段也需要一定的政策引導(dǎo)和扶持，幫助企業(yè)培育起一個(gè)關(guān)乎未來(lái)的新產(chǎn)業(yè)。
