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日期：2010-08-18 來源：中新網(wǎng)
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人們常說,莫道桑榆晚,為霞尚滿天。如今,老年群體不但擁有夕陽的美好,而且也能過得像年輕人一樣瀟灑。隨著中國老齡人口的增加,銀發(fā)產(chǎn)業(yè)在市場發(fā)展上升趨勢明顯?！?
舒適晚年源自觀念改變
“白發(fā)紅顏”,這是記者見到76歲的退休老人吳國珍時的第一感覺。這位7旬老人退休前曾在杭州建新小學(xué)做語文老師,有兩個女兒和一個兒子,退休后喜歡旅游、打牌,偶爾上網(wǎng)打打電腦小游戲。三年前老伴去世,吳國珍便進(jìn)入了養(yǎng)老院?！?/P>
“現(xiàn)在,我過的很好,大家都很羨慕我,平時可以和養(yǎng)老院的同伴們聊天,打打牌,周末兒女們會接我出去,大家吃一頓,好好聚一下?！眳菄湔f,一到周五,兒女們就會打電話過來,詢問她想吃什么,在哪家餐館吃,她很喜歡在餐館里跟家人吃飯、說笑。兒女們也會適時的帶著她去旅游。
說到平時的消費情況時,吳國珍表示:“我都靠自己,不靠兒女,每個月有4500元退休金,給養(yǎng)老院交1000多元之后,自己想吃什么,穿什么,周末出去的時候買好。只要錢能花得舒服,花得健康,那就是很值得的?！薄?/P>
據(jù)《浙江省2009年老年人口和老年事業(yè)統(tǒng)計公報》顯示,按戶籍人口統(tǒng)計,截至2009年末,全省60歲及以上老年人口762.39萬人,占總?cè)丝诘?6.18 %,比上年同期增加33.01萬人,增長4.53%,加速增長的態(tài)勢明顯。隨之而來的,則是銀發(fā)族的消費市場的興起?！?/P>
銀發(fā)帶動消費市場漸旺
銀發(fā)族的消費市場繁榮興起,首先是敬老院?！?/P>
杭州市社會福利中心的工作人員耿女士告訴記者,目前,該福利中心已經(jīng)入住修養(yǎng)人員920余人,床位利用已超1000張,住進(jìn)養(yǎng)老院不再是兒女不盡贍養(yǎng)義務(wù)的表現(xiàn),而更多人認(rèn)為是一種孝順和有面子的表現(xiàn),“在我們這里的老人,都覺得生活的很好,現(xiàn)在他們的觀念早就改變了,人老了,兒女不在身邊,很孤獨,在這里,每月交1000多元,既有同齡人可以談心,又有專人照顧,什么都不用再操勞,這樣很劃算。目前還有很多老人因為沒有空余床位而在排隊等著進(jìn)來?！薄?/P>
其次,銀發(fā)族逐漸成為旅游市場一支勁旅。浙江省國際旅行社也專門推出針對老年人的旅行活動,目前就有一個夕陽紅----“紅色記憶系列”長沙、韶山、鳳凰等地6日游準(zhǔn)備發(fā)團(tuán)。
工作人員丁先生告訴記者,這條線是專門針對退休老人開設(shè)的,以30人左右為主,行程安排休閑,價格也比較優(yōu)惠。丁先生還說:“現(xiàn)在老年人,消費觀念都有很大的改變,他們不再舍不得花錢,很多退休老人更喜歡選擇一些歐洲的國家去游歷呢?！庇绕涫侨ツ甑呐_灣游,老年人的熱情高漲,導(dǎo)致直飛一票難求。
目前,越來越多的商家,將目標(biāo)市場定位在“銀發(fā)”群體上。旅游、餐館飲食、保健品、通訊設(shè)備,乃至服飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)都為老年群體量身定做了配套服務(wù)。如中國移動推出“家庭贈機計劃”,交100元話費可獲得適于老年人的大鍵盤,大字體,大音量的手機一部。且每月話費與子女話機綁定,由子女統(tǒng)一支付。“腦白金”、“黃金酒”等老年保健品的廣告更是隨處可見?！?/P>
專家:銀發(fā)消費觀念改變還需理性對待
中國是世界上老年人最多的國家,世界上五分之一的老年人生活在中國,據(jù)人口統(tǒng)計學(xué)家預(yù)測,21 世紀(jì)將會成為老年人的世紀(jì),中國同樣也不例外?！?/P>
中國老齡工作委員會13日發(fā)布的《2009年度中國老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》稱,2009年,中國60歲及以上老年人口已達(dá)到1.6714億,占總?cè)丝诘?2.5%。與上年度相比,中國老年人口凈增725萬,增長了0.5個百分點
浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)家葉航認(rèn)為,老年消費市場將會越來越興旺。原因有兩點,第一,中國人口老齡化加快,占中國總?cè)丝诒壤摺＞薮蟮南M群體、較強的消費能力決定了老齡產(chǎn)業(yè)市場的潛力。第二,近幾年來,中國人民的生活條件和醫(yī)療水平都不斷提高,老年人的健康狀況也越來越好。有了好的身體,勢必要享受更好的生活。而社會總體生活水品的提高,是老年人消費觀念改變的根本原因?！?/P>
與此同時, 由于老年群體的產(chǎn)業(yè)市場逐漸成為熱點,商家們?yōu)榱恕般y發(fā)族”這一目標(biāo)市場,可謂是煞費苦心,一些商家抓住老年人相信廣告,或不忍拒絕別人的心理特點,大肆向老年人推銷商品,經(jīng)濟學(xué)家建議老年消費者,在“消費觀念的改變”的同時也要理性消費。
